Lincoln разработал собственный аромат под названием «Essense of Lincoln» (essense – сущность). Его будут продавать во флаконах и применять в американских дилерских центрах Lincoln, чтобы создать расслабляющую атмосферу.

В его состав входят запахи зелёного чая, жасмина и бобов тонка. Последние часто применяются в мужской парфюмерии. Считается, что аромат этих бобов имеет гипнотическое эротизирующее действие.

По задумке маркетологов, аромат необходимо распылять через вентиляционную систему или наносить на одноразовые бумажные пробники. Этот запах должен вызывать у людей ассоциацию с роскошью и теплом.

Аромат был разработан компанией SensoryMax, которая выпускает освежители воздуха, и парфюмером Рене Моргентэлером. Essense of Lincoln был признан лучшим ароматом, используемым в рекламных целях на конкурсе Scent Marketer of the Year.